四天内第二笔足球赞助：里昂之后是波尔图

XTB 今日宣布与法甲俱乐部奥林匹克里昂签署合作协议，成为其主赞助商，品牌 logo 将出现在里昂球衣上，为期三个赛季。双方均未披露具体金额。里昂是 XTB 自 4 月以来签约的第三家欧洲足球俱乐部——此前已于 4 月签约那不勒斯（两年全球交易合作伙伴），上周五签约波尔图（三年袖标赞助）。

XTB 首席增长官 Szymon Szymański 在声明中表示：

“我们希望成为法国领先且最受欢迎的投资应用。”

赞助细节：球衣位置未披露，LED 与数字权益同步覆盖

XTB 称其为主赞助商并享有球衣品牌权，但未说明 logo 的具体位置。 Emirates 是里昂胸前球衣赞助商，双方于 2025 年 4 月续约至 2029/30 赛季。在波尔图，XTB 获得的是袖标。XTB 表示，里昂的赞助包还包括 Groupama 体育场所有赛事的 LED 广告牌、使用球员形象的数字广告活动以及金融教育项目。双方均表示，该协议将涵盖金融教育和负责任投资计划，但 XTB 未说明其形式、覆盖范围或成本。里昂曾在 2002 年至 2008 年间连续七次夺得法甲冠军，创下法甲纪录，并两次进入欧冠半决赛。

高额营销支出：上半年 1.17 亿美元，同比增 64.7%

2026 年上半年，XTB 营销支出达 4.355 亿兹罗提（约 1.17 亿美元），同比增长 64.7%，已是 2025 年全年营销支出的 四分之三。

密集的营销活动已对 XTB 的盈利产生影响。2025 年全年净利润下降 24.8% 至 6.442 亿兹罗提，而营销支出同比增长近 70%。但 2026 年数据已出现反转：上半年营业收入同比增长 79.7% 至 20.9 亿兹罗提，净利润同比增长 150.5% 至 10.3 亿兹罗提。

XTB 已向投资者表示，今年营销支出将增长约 50%，2027 至 2029 年间每年增长 30% 至 40%。上半年新增客户 703,333 名，同比增长 94.5%，目前客户总数达 283 万。

经纪商重返足球赞助赛道

HFM 于 3 月成为阿森纳官方全球合作伙伴，在酋长球场拥有比赛日品牌露出权并可访问俱乐部媒体平台。WeTrade 与休斯顿火箭签署了多年期营销协议。CFI Financial Group 于 2025 年 7 月进驻阿布扎比的 Etihad Arena，IG Group 于 2024 年初进驻日本爱知县国际展示场。

XTB 的赞助版图已超越足球。它是 FIBA 全球合作伙伴，覆盖 2026 和 2027 年篮球世界杯，并赞助 KSW 和 Oktagon MMA 赛事。今年 3 月，XTB 签约了欧洲最大的室内场馆巴黎拉德芳斯体育馆。2025 年 4 月，XTB 在法国推出享有税收优惠的 PEA 账户，目标覆盖超过 700 万 活跃持有人。Zlatan Ibrahimovic 是其品牌大使。

投资应用获客，差价合约贡献利润

XTB 以投资应用自居，这也是新客户的首选入口。上半年，股票、ETF 和投资计划占欧盟新客户首笔交易的 82.9%。但收入来源则完全不同——同期 XTB 金融工具毛利润 20.7 亿兹罗提中，CFD 贡献了 19.8 亿兹罗提，仅大宗商品 CFD 就占总毛利润的 75.3%。

法国对杠杆产品的销售有严格限制。AMF 禁止高风险工具的电子广告，并禁止 Sapin II 法律下的交易激励措施。FinanceMagnates.com 估算法国市场拥有约 1.2 万 个活跃 CFD 账户，而 XTB 去年在法国的客户群增长了 50%。

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