从足球、篮球到排球：体育营销版图持续扩大

欧洲排球联合会昨日宣布，XTB 将成为 CEV 男排欧冠联赛 2027 和 2028 赛季 的冠名赞助商。该协议将这家华沙上市投资平台的体育营销版图从足球和篮球延伸至排球领域。权益套餐包括场地品牌展示、球迷互动活动、接待服务、数字传播及球员内容素材。XTB 与 CEV 均未披露价格、激活预算及赛事具体名称。

XTB 首席增长官 Szymon Szymański 表示，排球是 MMA、足球和篮球合作伙伴关系中“有价值的补充”，并称该协议旨在提升品牌知名度并建立与体育受众的连接。

近期密集签约：足球、篮球、排球全面覆盖

XTB 在排球领域的最新合作建立在一系列持续扩张的体育赞助基础之上：

• 篮球：4 月，XTB 成为国际篮联全球合作伙伴，协议覆盖 2026 年女篮和 2027 年男篮世界杯及预选赛，持续至 2027 年 12 月

• 足球：XTB 与 SSC Napoli 签署两赛季合作协议，随后与 FC Porto 达成三年袖标赞助，四天后又与 Olympique Lyonnais 签署三年球衣赞助协议

冠名赞助地位与数字化方向

排球合同使 XTB 获得顶级冠名赞助身份，而非次要合作伙伴角色。CEV 未说明是否适用金融服务类别独家权益，也未公布广播及 EuroVolley.TV 流媒体服务的受众保障。CEV 首席商务官表示双方正“为加速数字化转型奠定基础”，提及沉浸式在线体验但未披露具体产品、上线日期或投资金额。CEV 主席称该协议有助于赛事触达更广泛受众并创造更多数字互动，但未提供当前受众基数或衡量目标。球员内容和数字营销活动是明确的交付项目之一，但双方未说明参与的运动员、覆盖的市场或金融教育是否构成计划的一部分。

营销支出高增长与体育赞助策略

2026 年上半年，XTB 营销支出达 4.355 亿兹罗提（约 1.17 亿美元），同比增长 64.7%。XTB 已告知投资者，2026 年营销支出预计增长约 50%，2027 至 2029 年间每年增长 30% 至 40%。体育资产已成为在线交易公司常见的获客渠道。XTB 也曾尝试短期营销活动——2025 年，XTB 在罗兰·加洛斯赞助了 10 位网球运动员，作为其对网球营销的一次尝试。CEV 赞助覆盖 2027 和 2028 两个赛季。

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